Selon cette étude de iProspect, seulement 11% des répondants affirment que ce sont les campagnes d'achat de mots-clés qui donnent les meilleurs résultats.
Cette nouvelle peut parraître surprenante, l'industrie du positionnement payant étant maintenant devenue une industrie de 5 milliards de dollars et représentant 40% de toutes les dépenses en publicité internet, selon des chiffres de Forrester Research.
Plus de 80% des clics dans les pages de résultats vont aux résultats organiques versus les liens commerciaux, selon JupiterResearch.
Alors quelle devrait être la stratégie gagnante pour vos efforts de référencement? Devriez-vous investir dans des campagnes d'achat de mots-clés ou dans l'optimisation de votre site web? Les spécialistes en optimisation et référencement vous diront que dans la plupart des cas la réponse est: les deux. Il s'agira pour vous de mesurer le retour sur l'investissement de chaque activité, et de viser l'équilibre entre positionnement payant et positionnement naturel.
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