Réalisée en collaboration avec Impact Recherche, l'enquête NetPub a justement permis de découvrir les types de publicité les plus susceptibles d'attirer l'attention des internautes du Québec. Cette vaste enquête a été menée auprès de 2 500 adultes québécois (sondage et groupes de discussion).
L'enquête nous apprend que les revenus publicitaires sur Internet sont passés d'environ 350 000 $ en 1996 à 124 millions de dollars en 2005 (562 millions $ au Canada).
Luc Dupont, professeur au département de communications à l'Université d'Ottawa, a précisé que la publicité sur Internet représente 3 pour cent de l'ensemble de la publicité, en dollars. La proportion est de 10 % aux Etats-Unis. Toutefois, la croissance de la publicité sur Internet est beaucoup plus rapide, a-t-il noté.
Les internautes détestent les pop-up et les autres formes de publicités intrusives et intempestives
Seulement 7 % des internautes adultes interrogés rapportent cliquer sur la publicité qu'ils voient sur Internet (6 % à l'occasion et 1 % souvent).
Les "pop-up", ces fenêtres de publicité qui apparaissent spontanément à l'écran, sont particulièrement détestées par les internautes, confirme-t-on dans l'enquête.
Toutes les publicités ne sont pas également honnies. Par exemple, les messages à caractère informatif et plus discrets rebutent moins les utilisateurs.
De même, les publicités proposées dans les moteurs de recherche et les liens textes sont mieux perçues par les internautes, a souligné Eric Lacroix, directeur Enquête et veille stratégique au CEFRIO.
Le marketing de recherche s'accapare 46% des clics des internautes québécois
C'est bien là le fait le plus intéressant de l'étude. Alors que le modèle du marketing de recherche (moteurs et publicité contextuelle) s'accapare 46% des clics des internautes, les agences de publicité traditionnelles continuent à ignorer le phénomène. Ce chiffre est probablement beaucoup plus élevé car un grand pourcentage des internautes ne différencie toujours pas les liens sponsorisés des résultats naturels de recherche. Evidemment il est beaucoup plus rentable pour les agences de publicité de mettre de l'avant et de faire la promotion d'un modèle de campagne au CPM (coût par mille) basé sur l'affichage de bannières, même si celui-ci a proportionnellement peu d'impact sur les internautes.
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