La société de web analytique WebTrends a conduit une étude auprès de participants à la dernière conférence Search Engine Strategies de New York. Des 132 répondants au sondage, 81 pour cent indiquent qu'ils ont des campagnes de PPC avec Google, 64 % avec Yahoo! et 49 pour cent avec MSN.
La majorité des participants au sondage opèrent des campagnes PPC de 10 000 mots-clés ou moins, dont 22 % qui gèrent des campagnes qui contiennent entre 1 000 et 10 000 mots-clés et 31 % qui utilisent moins de 1 000 mots-clés.
De façon significative, 44 pour cent des répondants se fie uniquement au « trafic » comme critère de succès de leurs campagnes, 34 % comptabilisent des conversions de toute sortes, et seulement 14 pourcent évaluent le succès de leurs campagnes en termes de profits.
Enfin, seulement 30 % des répondants disent utiliser un outil d'analytique web pour analyser leurs résultats.
Ce qui me fait dire que d'analyser une campagne PPC sur de simples données de CTR (Click Through Rate) ou de trafic brut, sans aperçu du comportement des visiteurs une fois sur le site, ou sans définir minimalement des objectifs de conversions, c'est comme de gérer sa campagne avec un bandeau sur les yeux, donc dans le noir.
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