La tendance des budgets médias et marketing est à la baisse
Ainsi va l'économie, ainsi vont les budgets médias et les dépenses marketing. Les nombreuses banques d'investissement, les entreprises de recherche, les agences de publicité et les autres observateurs essayant de prédire l'avenir de la croissance des dépenses de publicité au cours des prochaines années ont des opinions partagées. Mais il y a un consensus sur le fait que la croissance des dépenses de médias en 2008 et 2009 sera en légère baisse, ou, au mieux, anémique, par rapport aux années précédentes.
La tendance est à la redistribution des budgets marketing et de média
Alors que les budgets globaux sont en diminution, la répartition de budgets limités sera désormais plus stricte. Avec la gestion plus serrée des cordons de la bourse on mettra l'accent sur les médias publicitaires qui sont plus efficaces, les plus ciblés et mesurables, et qui ont un historique de retour sur l'investissement positif. Cet accent rendra certains médias traditionnels vulnérables.
Le marketing de recherche est une nécessité en temps de récession économique
La publicité de recherche est devenue très populaire auprès des annonceurs. De façon plus importante, le marketing de recherche a marqué le début d'un nouveau modèle publicitaire, un modèle qui sert des annonces pertinentes qui sont en fait bienvenues et bien accueillies par les consommateurs. En tant que gourou de la recherche Danny Sullivan de Search Engine Land a dit:
Les liens commerciaux placés en face de chercheurs ne sont pas des interruptions, ils sont exactement ce que les chercheurs cherchent.
Le marketing de recherche présente des avantages certains pour les annonceurs
En outre, le marketing de recherche présente un certain nombre d'avantages pour les annonceurs, chacun d'eux étant particulièrement intéressant dans une récession:
- La recherche procure un important, et surtout très mesurable, retour sur l'investissement marketing et ce, pour chaque dollar dépensé
- La publicité dans les moteurs de recherche offre des taux de clics qui dépassent de beaucoup ceux de toutes les autres formes de publicité en ligne.Â
- Le marketing de recherche offre le potentiel de ventes immédiates en ligne, ainsi que pour des ventes en ligne et hors ligne à une date ultérieure.
- La publicité de recherche peut même contribuer au branding des sociétés qui l'utilisent
La recherche, que plus de 80 % des consommateurs et des gens d'affaires utilisent sur une base régulière, joue souvent un fort rôle en influençant les décisions d'achat.
Une progression prévue, mais plus faible, en 2009
Pour toutes ces raisons, le search marketing est, et devrait demeurer attrayant pour les annonceurs qui seront plus soucieux de leur budget marketing en ces temps de crise et d'incertitude.
La firme eMarketer projette un simple ralentissement de la croissance des dépenses en marketing de recherche, spécifiquement une baisse de 18,1% en 2008 à 14,3% d'augmentation en 2009. En comparaison d'autres sources, eMarketer est assez conservateur.
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