L’on a souvent l’impression fausse que l’on doit se positionner sur des requêtes de recherches de quelques mots seulement. Par exemple si vous vendez des chaussures vous voudrez vous positionner absolument sur le mot «chaussure». Mais est-ce bien réaliste, et surtout est-ce bien efficace?
Par exemple saviez-vous que les requêtes de recherche de deux mots et plus comptent pour plus de 75% des recherches? Et que les requêtes de recherche de trois mots et plus comptent pour plus 50% des recherches effectuées dans les moteurs?
Les internautes raffinent leurs recherches. Si votre seul objectif est de vous positionner sur le mot «chaussure», vous passez à côté de plus des trois quarts des opportunités de positionnement disponible dans votre domaine.
Pouvez-vous négliger 75%, ou même 50% de votre chiffre d’affaire potentiel
Arrêter de focaliser sur les mot-clés génériques. Quelle est exactement l’intention de la personne qui taperait «chaussure» dans un moteur de recherche? Comparez l’opportunité beaucoup plus importante de quelqu’un qui taperait «chaussure italiennes pour homme à Québec» par exemple.
Non seulement les mots-clés génériques ne sont pas ceux qui vous obtiendront les taux de conversions les plus intéressant mais ils sont également les plus difficiles à atteindre en terme de positionnement.
Voici un tableau qui présente le pourcentage des recherche associées à un nombre de mot (U.S.A. septembre 2009 – Hitwise)
| Nombre de mots | Septembre 2009 |
| Un mot | 24,32% |
| Deux mots | 23,55% |
| Trois mots | 20,52% |
| Quatre mots | 13,69% |
| Cinq mots | 7,94% |
| Six mots | 4,30% |
| Sept mots | 2,33% |
| Huit mots ou plus | 3,35% |
Voici les mêmes chiffres mais exprimés en termes de totaux
| Nombre de mots | Septembre 2009 |
| Un mot ou plus | 100% |
| Deux mot ou plus | 75,68% |
| Trois mots ou plus | 52,13% |
| Quatre mots ou plus | 31,61% |
| Cinq mots ou plus | 17,92% |
| Six mots ou plus | 9,98% |
| Sept mots ou plus | 5,68% |
| Huit mots ou plus | 3,35% |
La différence culturelle canadienne
Plus de la moitié des requêtes de recherche du Canada contiennent seulement un ou deux mots.
- 51% des requêtes de recherche canadiennes contiennent un ou deux mots comparativement à 43% des recherches aux U.S.A (12 semaines à compter de juin 2009)
- Comme le graphique ci contre l’illustre, les requêtes de recherche au Canada contiennent moins de mots clés que ceux de leurs cousins américains, mais plus que celles utilisées au Royaume-Uni
- L’analyse de Hitwise révèle en outre que les termes de recherche utilisés pour atteindre les sites Web dans les domaines du Voyage et Nouvelles et médias ont tendance à être légèrement plus long que pour d’autres industries.
- Les requêtes utilisées pour les visites aux banques et institutions financières sont particulièrement brèves, avec 41% d’entre elles ne contenant qu’un seul mot. dans des douze semaines au 27 Juin 2009. Les requêtes d’un seul mot sont plus courantes dans cette industrie en raison de la prédominance des requêtes navigationnelles reliées à des noms de marque.
Source:
Hitwise Canada Search Report – September 2009
