Référencement Montréal - Orénoque interactif

Le SEO (Search Engine Optimisation) que l'on peut traduire par «optimisation pour les moteurs de recherche» est le terme anglais qui décrit le mieux le type de services que nous offrons.

Le SEO, ou optimisation pour les moteurs de recherches, est la pratique et l'art qui consistent à optimiser un site Web en améliorant certains de ses aspects internes et externes dans le but d'augmenter le trafic que ce site Internet reçoit des moteurs de recherche.

Les sociétés qui pratiquent l'optimisation pour les moteurs de recherche sont toutes différentes; certaines sont fortement spécialisées, tandis que d'autres adoptent une approche plus large et plus générale. L'optimisation d'un site Web pour les moteurs de recherche implique tellement d'aspects différents que beaucoup de référenceurs se considèrent être dans le domaine plus large de l'optimisation des sites Internet et du marketing Internet.

L'optimisation pour les moteurs de recherche couvre beaucoup d'aspects: de la découverte des mots clés et des termes de recherche qui produiront du trafic, en passant par l'amélioration de la convivialité des sites Internet afin de les rendre plus faciles à naviguer pour les moteurs de recherche, jusqu'à la mise en place de stratégies de notoriété et de popularité pour le site.

Comprendre les moteurs

Les robots indexeurs des moteurs de recherches sont utilisés par ceux-ci pour surfer sur la toile (balayer le Web), enregistrer les URL, classer les mots-clés et le texte de chaque page qu'il trouvent. Ces programmes automatisés, appelés « bot » ou « spiders » en anglais, utilisent la structure d'hyperliens du Web pour surfer ou « ramper » (crawl) au travers des pages et des documents qui composent le Web. On estime que le web mondial est composé d'approximativement 20 milliards de pages et documents, les moteurs de recherche en auraient découvert 8 à 10 milliards.
Indexation (classement) des documents

Une fois qu'une page a été balayée, son contenu peut « être indexé » - entreposé dans la base de données des documents qui compose l'index des moteur de recherche. Cet index doit être habilement conçu, de façon à ce que les demandes de recherches des internautes, parmi les milliards de documents, soient accomplies en quelques centièmes de seconde.

Mauvaise indexation: les facteurs qui empêchent une bonne indexation des sites Web

Certains éléments dans votre site Web peuvent gêner ou empêcher entièrement les moteurs de recherche d'atteindre les contenus de celui-ci.

Lors de leur recherche sur le Web, les robots d'indexation des moteurs de recherche se fient à l'architecture des liens hypertextes pour trouver de nouveaux documents à indexer et pour revisiter ceux qui ont pu avoir changé. Des liens complexes et des structures de sites compliquées et profondes avec peu de contenu unique seront difficiles à indexer. Les données qui ne peuvent carrément pas être consultées par des liens hypertextes se qualifient en tant que contenu invisible.

Facteurs limitant une bonne indexation

• Des URLs avec plus de deux paramètres dynamiques, c.-à-d. des pages du type de : http://www.exemple.com/page.php?id=9&PR=66rr&Ur=lou (les robots indexeurs sont en général peu disposés à indexer les URLs complexes comme ceci parce qu'elles ont souvent comme conséquence des erreurs avec les visiteurs non humains).
• Des pages accessibles uniquement par Ajax
• Des pages accessibles uniquement par menus Flash, redirections javascript, etc.
• Les pages qui nécessitent un identifiant de session (Session ID) ou un cookie pour permettre la navigation (les robots indexeurs risquent de ne pas pouvoir maintenir ces éléments comme le ferait un navigateur Web).
• Les pages qui sont découpées en « Frames » peuvent gêner l'indexation et causer de la confusion au sujet de quelles pages sont à positionner dans les résultats.

Pourquoi ai-je besoin d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ?

Pourquoi ma compagnie a t-elle besoin de référencer mon site Web  ou de l'optimiser pour les moteurs de recherche ?

La majorité du trafic Internet provient des moteurs de recherche principaux - Yahoo!, MSN, Google et AskJeeves (bien qu'AOL obtienne presque 10% de part de recherches aux États-Unis, leur moteur est propulsé par les résultats de Google).

Si votre site Internet ne peut pas être trouvé par les moteurs de recherche ou bien si votre contenu ne peut pas être indexé dans leurs bases de données, vous ne profitez pas alors des occasions incroyables que procurent les moteurs de recherche : des visiteurs qui recherchent vos produits et services et qui visitent votre site.

Que votre site fournisse du contenu, des services, des produits ou des informations, les moteurs de recherche sont aujourd'hui une des méthodes principales de navigation pour presque tous les internautes.

Les termes de recherche, les mots que les utilisateurs tapent dans la boîte de recherche, qui contiennent les termes et les expressions les plus en adéquation avec le contenu de votre site Internet possèdent une valeur extraordinaire.

L'expérience a prouvé que le trafic provenant des moteurs de recherche peut faire (ou défaire) le succès d'une entreprise.

Les visiteurs ciblés qui visitent votre site Internet peuvent vous fournir la publicité, les revenus et la visibilité comme aucun autre moyen ne peut le faire. Investir dans votre référencement SEO, et l'optimisation pour les moteurs de recherche, que ce soit financièrement ou en y consacrant du temps, ne peut que vous apporter des retombées exceptionnelles.

Le traitement des demandes de recherches par les moteurs

Quand une demande d'information parvient au moteur de recherche (des centaines de millions le font chaque jour), le moteur recherche dans son index tout les documents qui contiennent la demande d'information. Un résultat pertinent est créé si les termes ou l'expression de recherche est trouvée dans une page de la façon indiquée par l'utilisateur.

Par exemple, une recherche pour matériel informatique sur Google renvoie 1,75 millions de résultats, mais une recherche de la même expression entre guillemets ("matériel informatique") renvoie seulement 290 000 résultats. Dans le premier cas, généralement appelé le mode «Find all» ou «tous les mots», Google a renvoyé tous les documents qui contenaient matériel et informatique, tandis que dans la deuxième recherche, seulement les pages avec l'expression exacte «matériel informatique» ont été retournées.

Le positionnement (le rang) des résultats de recherche

Une fois que le moteur de recherche a déterminé quels résultats sont les résultats pertinents pour une requête de recherche, le rang ou le positionnement des résultats (ranking) est déterminé par l'algorithme du moteur (une équation mathématique généralement utilisée pour classer les résultats) qui effectue des calculs sur chacun des résultats pour déterminer ceux qui sont les plus appropriés pour une question donnée.

Les résultats sont classés dans l'ordre du plus pertinent au moins pertinent de façon à ce que les utilisateurs puissent faire un choix.
Les opérations de calcul des algorithmes des moteurs de recherche

Bien que les opérations de calcul des moteurs de recherche ne soient pas particulièrement longues, des systèmes comme Google, Yahoo!, AskJeeves et MSN utilisent les ordinateurs les plus complexes et puissants au monde, contrôlant des millions de calculs chaque seconde et dirigeant des demandes d'information vers un énorme groupe d'utilisateurs en quelques millisecondes.

Pourquoi les moteurs de recherche ne peuvent-ils comprendre mon site sans l'aide de l'optimisation?

Les moteurs de recherche travaillent toujours à améliorer leur technologie pour indexer plus adéquatement le web et pour proposer des résultats de recherche de plus en plus pertinents aux utilisateurs.

Invisible ? Cependant, il y a et il y aura toujours une limite à la façon dont les moteurs de recherche peuvent fonctionner. Sachez que de bonnes initiatives peuvent vous attirer des milliers de visiteurs et une grande visibilité, alors que de faux pas peuvent cacher ou enterrer votre site profondément dans les résultats de recherche là où la visibilité est minimale.

Facteurs rendant les pages invisibles

Attention au contenu invisibleL'emploi de certaines technologies peut rendre votre contenu carrément invisible aux moteurs de recherche. N'oubliez pas que le moteur n'interprête pas le code javascript, qu'il ne déroule pas les menus déroulant, et qu'il ne dépose pas de «cookies» non plus. Vous devriez vous assurer que tous vos contenus sont accessibles. S'ils ne le sont pas, fournissez toujours une alternative au moteur pour trouver celui-ci.

• Les pages accessibles seulement par l'intermédiaire d'une formulaire et d'un bouton de soumission (submit).
• Les pages accessibles uniquement par un menu déroulant (attribut HTML).
• Les documents accessibles seulement par l'intermédiaire d'un formulaire de recherche
• Les documents bloqués de façon volontaires (par l'intermédiaire d'une balise méta robots ou par un fichier robots.txt).
• Les pages accessibles par login (nom d'usager et/ou mot de passe).
• Les pages qui utilisent des redirections avant de montrer leur contenu. Les moteurs de recherche assimilent cette technique a du cloaking (dissimulation) ou a de la publicité trompeuse (bait-and-switch) et peuvent réellement les sites qui emploient cette tactique.

Assurez-vous que le contenu de votre site soit indexé par les moteurs

La clef pour s'assurer que le contenu d'un site Web est entièrement indexé est de fournir des liens direct, en HTML vers chaque page que vous voulez que les robots des moteur de recherche classent.

Rappelez-vous que si une page ne peut pas être consultée à partir de la page d'accueil du site (où la plupart des robots sont susceptibles de commencer leur indexation), il est probable qu'elle ne soit pas classée par les moteurs de recherche. Un plan de site peut être d'une aide énorme à cette fin.

Améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche

En plus de rendre disponible votre contenu auprès des moteurs de recherche, l'optimisation (SEO) peut également vous aider à améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche, de sorte que votre contenu soit placé là où les chercheurs pourront plus aisément le trouver.

L'Internet devient de jour en jour plus concurrentiel et les compagnies qui optimisent, ou optimiseront, pour les moteurs de recherche, ont et auront un avantage certain en termes de visiteurs et de clients.