Les clowns du référencement, les 10 meilleurs gags

À force d’entendre parler des conseils donnés par certains de mes « compétiteurs » dans le domaine du référencement, j’en viens à me dire que malheureusement cette branche du marketing ressemble plus à une piste du Cirque Barnum qu’à autre chose. Comme les clients n’y connaissent en général rien du tout, bonimenteurs, charlatans, escrocs, incapables et autres clowns sont légion. Hélas. C’est bien dommage pour les clients, et également, pour la réputation de la profession.

Il n’y a malheureusement pas de quoi rire

Il n’y a pas de quoi rire, car les clients, en toute bonne foi, s’attendent à un minimum de compétence. S’ils ont fait appel à un professionnel du référencement web, c’est qu’ils ont un besoin précis qui est celui d’améliorer le positionnement de leurs sites dans les moteurs de recherches.

Ils payent et s’attendent à recevoir plus que des conseils bidons, des rapports incompréhensibles, un charabia pseudo technique, et surtout ils s’attendent à faire affaire avec un expert. Voyons voir quelles sont les gags de ces prétendus experts qu’on ne peut qualifier autrement que du vocable de « clowns ».

.1.Gag No1 : Vos Meta keywords déterminent 50 % de votre positionnement dans Google

Pas drôle du tout. J’ai aussi entendu: il faut mettre à jour les Meta keywords une fois par mois, et avoir des Meta frais (sic) déterminent votre succès. Les Meta keywords ne comptent pas pour le référencement, et ce, depuis 2002. Même Google le dit. Vas t-on sérieusement arrêter un jour de parler des Meta? Pour plus de détails vous pouvez lire cet article sur les Meta keywords et le référencement.

.2.Gag No2 : Les blogues sont bons pour le référencement.

Ha! Ha! Bel effort. De nombreuses entreprises dont le site est monté sur WordPress ne sortent même pas sur leur nom de compagnie. J’ai dernièrement eu un client dont c’était le cas, et son site, très beau, était monté sur WordPress, le nec plus ultra des plates-formes de blogues.

.3.Gag No3 : Le contenu est bon pour le référencement.

Sourire en coin. Tout à fait d’accord. Un bon contenu est à la base d’une stratégie de visibilité web. Par contre, il y a des centaines de sites avec du contenu très riche qui sont totalement invisibles dans les moteurs de recherches. Meilleure chance la prochaine fois.

.4.Gag No4 : Pas besoin de rien faire avant que votre site soit terminé. Nous nous occuperons de tout après.

Ouf, je suis soulagé, je décrampe. Plus besoin de penser au référencement et aux moteurs de recherche pendant la conception. J’ai toujours trouvé ridicule de faire une recherche sémantique, une architecture de site, ou de se préoccuper des détails techniques, mon référenceur s’occupera de tout une fois le site terminé. Sans doute a-t-il le numéro direct de Google? Blague à part, il faut bien sûr penser à son référencement avant plutôt qu’après.

.5.Gag No5 : Il vous faut enregistrer le plus de noms de domaines possible avec vos mots-clés et les faire pointer vers votre site.

N’importe quoi. Et on parle de compagnies « sérieuses ». Vous pouvez avoir un zillion de noms de domaines si vous voulez, cela ne vous aidera en rien de les faire rediriger vers votre domaine principal.

.6.Gag No6 : Nous allons optimiser une de vos pages chaque mois.

Arrêtez, j’ai mal au ventre. À ce rythme on sera encore ici à Pâques, ou à la Trinité. Fournir une page « optimisée » par mois, c’est comme de dire que l’on vous installera vos quatre pneus d’hiver en novembre, décembre, janvier et février. Ridicule, surtout si c’est la seule chose que l’on vous offre.

.7.Gag No7 : Votre référencement progresse bien, au total, nous vous avons inscrit sur plus de 45 outils de recherche.

Ouch! Pitié, j’ai la rate sensible. Voyons voir : Euh! Google, Bing, Yahoo! Euh! Voyons… à oui le chinois là : Baidu et le russe Yandex. Y-a-t-il un moteur malgache? Il n’y avait pas une petite compagnie prometteuse, voyons… qu’elle est son nom déjà? Vous l’avez compris, se référencer sur 45 outils de recherches ne veut strictement rien dire. Au Québec et au Canada il y 3 ou 4 moteurs principaux. Point final.

.8.Gag No8 : Mettre le mot-clé dans le nom de domaine.

Super drôle! Si j’ai comme client l’hôtel Hilton de Montréal, je vais leur suggérer de transférer leur site sur reservation-de-chambre-en-ligne-hotel-montreal-tourisme-discount-centre-ville.com. La direction va fort probablement apprécier.

.9.Gag No9 : Plus la balise Meta description est haute dans la page plus c’est efficace.

Hilarant. N’en jetez plus. Primo, la balise en question ne concerne pas le classement des pages, deuzio, sa position dans la section <head> n’a aucune importance.

10.Gag No10 : Balise Meta Keywords (bis) : Il faut mettre en 1^er les mots clefs les plus importants et ne pas dépasser la limite de 50.

Je ris aux larmes. Voir la réponse au point 1 qui parle des Meta keywords.

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