Comment rater son référencement en 7 étapes faciles

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Image pour l'article Comment rater son référencement en 7 étapes facilesLes informations sur « comment référencer son site web » abondent et sont disponibles gratuitement partout. Il n’y a pas de secrets. Même Google met maintenant à votre disposition un guide sur les principaux facteurs d’optimisation des pages web.* Pourtant, année après année, mois après mois, jour après jour, le web se remplit de sites web mal optimisés pour le référencement. Il semblerait qu’en 2009 près de 47 millions de nouveaux sites web aient vu le jour*. De ce nombre, combien étaient bien optimisés? Si vous voulez être du lot et rater votre référencement, suivez nos conseils ;-)

Les 7 ingrédients à ne pas considérer pour rater le gâteau de son optimisation pour les moteurs de recherches

Les méthodes employées pour améliorer le référencement dans les moteurs de recherche peuvent parfois sembler extrêmement difficiles, et par conséquent beaucoup de ceux qui touchent au marketing sur Internet évitent de s’y intéresser. Pourtant, il est facile de démystifier le sujet. Voyons voir. Le référencement est fondamentalement divisé en deux étapes précises : le travail sur les facteurs « on-page » et celui sur les facteurs « off-page ».

Commençons par jeter un œil aux ingrédients essentiels que vous avez besoin d’inclure sur une page, ou d’omettre si vous visez un ratage, pour donner à votre site les meilleures chances de classement pour les mots-clés que vous avez sélectionnés. Tel que mentionné ci-dessous, le choix de vos mots clés est absolument primordial pour le succès de votre site web.

À quoi les facteurs « on-page » d’optimisation réfèrent-ils?

Ce sont tout simplement tous les éléments d’une page Web qui peuvent être modifiés et altérés afin de rendre votre page plus visible pour les moteurs de recherche. Mais pas seulement plus visible pour les moteurs de recherche, plus visible pour les expressions-clés pour lesquelles vous espérez vous classer.

Les facteurs « off-page » d’un site Web se rapportent généralement à la popularité de votre site. Si de nombreux autres sites respectés et bien classés choisissent de pointer des liens vers votre site, les moteurs de recherche considéreront cela comme favorable et augmenteront votre classement pour les mots clés sur lesquels vous essayez d’optimiser celui-ci.

Les facteurs « on-page » et les facteurs « off-page » sont considérées comme tout aussi importants. On estime cependant, de façon générale, que l’algorithme de classement de Google accorde environ 15 à 25 % d’importance seulement aux facteurs « on-page », ils sont néanmoins indispensables, car, telle la fondation d’une maison ils sont un préalable au travail sur les éléments « off-page ». Lorsque ces deux ingrédients sont réunis, les résultats peuvent être étonnants et le gâteau lève.

Voici donc les étapes à suivre pour rater son référencement :

.1.Ne mettez pas vos mots-clés dans la page web

Nous ne soulignerons jamais assez combien il est important que vous choisissiez des mots clés rentables pour votre entreprise en ligne, pas n’importe lesquels. Tout d’abord, lors de l’optimisation d’une page Web, vous devrez choisir un groupe spécifique de mots clés à utiliser. Le nombre de mots-clés peut être aussi faible que 1 ou aussi haut que 15 par exemple. Il n’y a pas de règle. La façon de vraiment en juger est que vos mots-clés doivent tous servir le même « but » :

Par exemple pour la page de destination No1 :

  • soulier en cuir noir
  • souliers de ville en cuir noir
  • chaussures en cuir noir

Ils ont tous des objectifs similaires, et pourraient être optimisés sur une même page de destination. Cependant, dès que l’objectif ou le but des mots-clés change vous voudrez peut-être envisager une autre page de destination.

Par exemple pour la page de destination No2 :

  • souliers noirs en toile
  • chaussure noire en toile

Une autre chose à garder à l’esprit est que si vous choisissez de placer un plus grand nombre de mots-clés sur une page, les employer de façon égale dans le contenu peut être risqué et plus difficile. Utilisez uniquement un plus grand nombre de mots clés si vous êtes capable de préserver l’intégrité sémantique de la page.

  • Pour rater votre référencement : ne donnez aucun accent à votre page et inscrivez pêle-mêle un ensemble hétéroclite de mots-clés.
  • Truc : ne faites aucune recherche de mots-clés et ne vous en préoccupez pas.

.2.Ne placez pas vos mots-clés dans votre balise de titre

Il s’agit essentiellement du premier endroit que le moteur de recherche vérifiera dans votre page pour y trouver des mots-clés. Assurez-vous qu’ils y soient. Pour modifier votre balise de titre, ouvrez la page sur laquelle vous voulez travailler avec un éditeur web et recherchez dans le code tout en haut de la page pour la balise <title>. Ensuite, placez vos mots clés dans la balise title de façon naturelle.

Par exemple :

<title> Souliers de ville en cuir noir pour hommes | Chaussures Luigi Boy </ title>

Truc : Inscrivez vos mots-clés avant le nom de l’entreprise et assurez-vous de concocter un titre de moins de 70 caractères.

  • Pour rater votre référencement : ne mettez aucun mot-clé important dans votre titre.
  • Truc : n’inscrivez tout simplement rien dans votre balise titre, ou omettez là complètement.

.3.N’inscrivez pas de mots-clés dans votre balise description

Bien que la balise meta description ne concerne pas vraiment le classement des résultats, elle est importante pour le chercheur d’information, car les mots-clés qui s’y trouvent seront mis en gras sur votre description dans les moteurs de recherche, et cela augmentera le taux de clic.

Pour expliquer cela plus en détail, allez sur Google et tapez « soulier en cuir » et lancez la recherche, vous verrez que les mots clés cherchés sont affichés en gras tout au long de la page de résultats, et ce, dans les balises de titre, les balises de description et les URL. Les mots-clés en gras, attirent l’œil et le résultat semble plus pertinent pour les internautes, augmentant le taux de clic sur celui-ci.

Les mots-clés sont mis en gras dans les résultats de recherches y compris dans la description.

Pour modifier votre balise de description, ouvrez à nouveau la page que vous souhaitez optimiser avec un éditeur web et recherchez <meta name= »Description » content= »Votre description ici » />. Assurez-vous que votre description contienne moins de 160 caractères et inscrivez vos mots clés naturellement dans le texte de celle-ci.

  • Pour rater votre référencement : ne mettez aucun mot-clé important dans votre balise meta description.
  • Truc : ne mettez aucune balise meta description du tout.

.4.N’inscrivez aucun mot-clé dans vos balises H1

Pour ce faire, regardez dans le code de votre page Web et trouvez les balises de type <h1> votre titre de rubrique ici </ h1>. Encore une fois, inscrivez vos mots clés dans le contenu naturellement sans compromettre l’intégrité du titre. Voici un exemple :

<h1> Chaussures Derbys à lacets pour homme en cuir noir, pointure 11</ h1>

Truc : Les balises H2, H3, H4 H5 et H6 existent et vous pouvez inscrire vos mots-clés dans ces balises de titres. Cependant, essayez de conserver une structure hiérarchique, sémantique, et logique à votre contenu et n’inscrivez qu’une balise <h1> par page.

  • Pour rater votre référencement : ne mettez aucun mot-clé important dans votre balise <h1>.
  • Truc : pour encore moins d’effets, ne mettez aucune balise <h1> du tout, ne mettez aucun mot-clé important en exergue (ni en gras, ni en italique).

.5.Ne placez pas vos mots-clés au sein de la structure des liens internes de votre site

Une autre bonne façon d’optimiser les facteurs « on-page » de vos pages est d’inscrire les mots-clés dans votre structure de liens internes. Pour ce faire, créer des liens sur d’autres pages de votre site qui mènent vers la page cible. Assurez-vous d’inscrire les mots-clés dans le texte ancré des liens depuis les pages vers la page cible! Ceci est très important.

Par exemple, si vous aviez à créer une page de destination pour le mot clé « chaussure de cuir noir », vous auriez besoin d’inclure « chaussure de cuir noir », dans le texte de l’ancre des liens menant vers cette page de destination. Donc, par exemple, évitez d’utiliser des termes comme « En savoir plus » ou « Lire la suite… » comme ancre de lien et choisissez plutôt des mots-clés signifiants.

  • Pour rater votre référencement : n’inscrivez aucun mot-clé important comme ancre de lien.
  • Truc : utilisez plutôt des images sans balises alt, des animations en Flash, ou des fonctions javascript pour pointer vers vos pages de destination.

.6.Ne mettez aucun mot-clé dans les balises alt de vos images ni dans leurs noms de fichiers

Si vous avez des images sur votre page c’est une bonne idée d’insérer vos mots-clés dans les balises « alt description ». Encore une fois, ouvrez votre page avec un éditeur web, cliquez sur l’image une fois, puis vérifiez le code. Vous devriez voir quelque chose de semblable à ceci :

<img src= »http://www.orenoque.com/wp-content/themes/twentyten/images/chaussure-noire.gif » alt= »Chaussure en cuir noir pour homme » width= »180″ height= »30″ border= »0″>

Il y a 2 endroits où se concentrer en ce qui concerne les images: d’abord, chercher le alt = « Votre description alt va ici! ». Et placez les mots-clés dans ce tag. La deuxième astuce consiste à effectivement renommer votre image en utilisant certains de vos mots clés. Si vous jetez un coup d’oeil à l’exemple ci-dessus, l’image est nommée « chaussure-noire.gif » (notez le tiret entre les mots, un tiret (-) est préférable à un trait (_) de soulignement).

  • Pour rater votre référencement : n’inscrivez aucun mot-clé important dans les balises alt des images.
  • Truc : n’utilisez aucune balise alt, et n’utilisez pas de mots-clés dans vos noms de fichiers.

.7.Enfin n’inscrivez pas vos mots-clés dans les URL de vos pages

Ce n’est pas vraiment un des éléments « on-page », mais j’ai pensé en parler de toute façon. Si vous ne pouvez utiliser votre mot-clé principal dans votre URL (www.chaussure-hommes.com), vous pouvez aborder la question sous un angle légèrement différent :

Au lieu d’enregistrer www.chaussure-hommes.com, vous pouvez créer des pages intérieures. L’astuce ici est de nommer vos pages de cette façon : www.luigi.com/chaussure-hommes.html. Les moteurs de recherche verront les mots-clés dans votre URL et ils vous donneront un coup de pouce dans votre positionnement.

  • Pour rater votre référencement: n’inscrivez aucun mot-clé important dans vos URL.
  • Truc : utilisez des URL compliquées avec plus de 5 paramètres comme www.luigi.com/index.asp?category=1&id=23&type=udc&code=13874&template=gnd&34&tracking=88788gytye&pagename=uh

En conclusion

Si vous êtes une agence de conception web, une agence de publicité, de marketing web ou de communication et que vous voulez continuer à nous référer des clients insatisfaits de vos services de création web, suivez notre marche à suivre. Nous continuerons à ne pas manquer de clients ;-)

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À propos de Louis Durocher

Consultant principal et président d'Orénoque interactif, l'agence de référencement No1 de Montréal. Son expérience dans le domaine du référencement et du marketing Internet et son expertise technologique lui permettent d'offrir une approche holistique du référencement et du positionnement. +Louis Durocher

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