3 trucs époustouflants pour gérer et optimiser vos campagnes Adwords

3 trucs époustouflants pour gérer et optimiser vos campagnes AdwordsLa demande des consommateurs canadiens sur Internet est sans précédent et se traduit par une très forte augmentation des recherches.

En fait les Canadiens sont les consommateurs No1 d’internet et de la recherche en ligne au monde!

Les Canadiens, utilisateurs #1 d’internet au monde

Leur usage mensuel d’internet est de

  • 43,5 heures
  • 3 349 pages vues
  • 19,9 heures vidéo

devançant même les Américains de 25 %!

Les Canadiens, utilisateurs #1 de la recherche au monde!

Avec plus de 4 milliards de recherches mensuelles, les Canadiens, et les Québécois sont les champions toute catégories de la recherche en ligne.

Saviez-vous que chaque Canadien fait plus de 45 recherches par mois dans un moteur de recherche? Le tableau qui suit (Source:  comScore qSearch 2.0 Feb 2011 – Feb 2012) présente certaines de ces statistiques:

Les canadiens, utilisateurs #1 de la recherche au monde!

Les canadiens, utilisateurs #1 de la recherche au monde!

Pour les entreprises, la question se pose de savoir comment tirer parti de cet engouement.

Certes, le référencement de votre site web augmente votre pertinence pour les moteurs de recherche et pour vos clients potentiels, et vous permet d’obtenir une meilleure visibilité web, ainsi que d’augmenter la notoriété et la crédibilité de votre entreprise auprès de ses visiteurs.

Le référencement est la voie royale, mais il est long et demande des efforts soutenus.

Si vous voulez vous positionner rapidement sur le web et obtenir du trafic ciblé en mettant sur pied vous opterez probablement pour une stratégie de publicité Internet qui inclue la mise sur pied de campagnes PPC sur le réseau Adwords de Google.

Voici 3 tactiques gagnantes pour vous aider dans la gestion et l’optimisation de vos campagnes Adwords.

1 – Profitez de la puissance du prime shelf space

Comme dans un magasin, Google offre un espace limité où les marques se font compétition pour avoir l’attention des consommateurs.

Sur Google Adwords, les annonces du haut sont votre prime shelf space.

Sur Google Adwords, les annonces du haut sont votre prime shelf space.

Sur Google Adwords, les annonces du haut sont votre prime shelf space et obtiennent 10 fois plus de clics que les annonces situées sur le côté.

Pourquoi les premières positions accompagnées de lien annexes sont-elles importantes?

Et bien 71 % des visiteurs regardent les 3 premières annonces AdWords dans les résultats de recherches et passent 4 fois plus de temps à regarder celles-ci comparativement aux annonces Adwords situées sur le côté droit (2,5 secondes comparativement à 0,6 seconde).

Lorsque les annonces de votre campagne Adwords sont accompagnées des extensions d’annonces de liens annexes votre taux de clic peut également être amélioré de 20 à 30 % dépendant du nombre de liens annexes qui sont affichés dans l’annonce.

Non seulement l’emploi des liens annexes est-il un excellent outil à utiliser dans la gestion de vos campagnes, il augmente également votre «qualité score» (la convivialité et de niveau de qualité de vos annonces) vous permettant de payer moins cher pour les clics sur vos annonces Adwords.

Le volume de clics et d'attention dépends grandement de la position.

Le volume de clics et d’attention dépends grandement de la position.

Le volume de clics et d’attention dépend grandement de la position de votre annonce et décroît rapidement selon la position qu’elle occupe.

2 – Tirez partie de l’optimiseur de CPC et de l’optimiseur de conversions

L'Optimiseur de CPC fonctionne sur la recherche Google, le Réseau de Recherche et le Réseau Display.

L’Optimiseur de CPC fonctionne sur la recherche Google, le Réseau de Recherche et le Réseau Display.

L’Optimiseur de CPC est une fonctionnalité du système d’enchères des campagnes Adwords qui augmente votre enchère pour les clics qui semblent plus susceptibles de générer une vente ou une conversion sur votre site Web.

Cela vous permet d’optimiser pleinement le budget publicitaire de votre campagne et de tenter d’obtenir davantage de conversions et ainsi améliorer votre retour sur investissement.

Votre campagne Adwords bénéficie ainsi d’une augmentation des conversions générant l’augmentation des profits.

Augmentez vos conversions AdWords et diminuez votre coût par acquisition.

En moyenne, les campagnes qui optent pour l’optimiseur de conversion observent une augmentation de 21 % des conversions tout en diminuant leur CPA par 14 %.

Non seulement vous augmentez votre ROI, mais vous passez moins de temps à gérer vos campagnes manuellement, libérant du temps précieux pour des tâches plus stratégiques.

3 – Lancez une campagne Adwords sur Smartphones

Environ 700000 adultes  québécois accèdent  tous les jours à Internet  mobile au moyen  de leur téléphone  intelligent.

Environ 700 000 adultes québécois accèdent tous les jours à Internet mobile au moyen de leur téléphone intelligent.

L’utilisation des téléphones intelligents est en croissance au Québec et depuis 2010, le téléphone intelligent est le seul appareil mobile à connaître une croissance annuelle significative, de l’ordre de 8,5 points de pourcentage (soit une croissance d’environ 50 %), avec un taux d’utilisation de 25,4 % chez les adultes québécois. (Cefrio – NETendances 2011 – Évolution de l’utilisation d’Internet au Québec. ).

Parmi ceux qui l’utilisent, 54 % le font pour effectuer des achats ou des paiements en ligne et 25 % pour comparer le prix d’un produit en ligne avec celui affiché en magasin.

Comment en profiter?

Mettez sur pied et optimisez une campagne Adwords pour téléphones intelligents!

Ce type de campagne offre deux emplacements premium en haut de page, trois emplacements en bas de page dans des formats d’annonces similaires à celles des appareils de bureau et portables (mêmes contraintes).

Les campagnes mobiles pour téléphones intelligents proposent plusieurs formats

  • Hyper local
  • Site-Links
  • Click-To-Call
  • Click-To-Download

Une campagne mobile dédiée présente plusieurs avantages par rapport aux campagnes mixtes (Desktop+mobile) et bénéficie en moyenne d’une augmentation de 12 % du taux de clic et de 30 % du nombre des clics.

Qui voudrait s’en passer?

Sur le même sujet: Gérer et optimiser ses campagnes Adwords – 3 idées ébouriffantes

La semaine prochaine nous vous reviendrons avec d’autres idées ébouriffantes pour améliorer la gestion de vos campagnes Adwords. 😉

Crédit photo: http://www.flickr.com/photos/zeepack/2842720447/

 

  • Alexandre_WebZine

    Tout d’abord merci pour ces conseils, j’étais sceptique par
    rapport à l’optimiseur de CPC et de conversion. En effet, des outils Google
    pour payer moins… enfin bref, reste à essayer.
    Néanmoins par rapport au point numéro deux de votre article : la représentation
    de la « zone de chaleur » du parcours visuel du client (et donc de ses
    clics), il faut prendre en compte le fait qu’une image introduite dans les
    résultats peut tout à fait modifier le comportement de l’internaute. Par exemple
    si dans les résultats on intègre des images de Google Image ou encore des liens
    vers ses cercles… nous aurons tendance à augmenter notre attention sur les
    liens qui s’en trouvent proche.
    Ce n’est qu’une précision, cela ne modifie pas les conclusions de l’article.

     

    • http://www.orenoque.com/site orenoque

      Pour le point 2, je suis d’accord que le paysage des résultats de recherches est maintenant très différent: rich-snippets, vidéos, images, cartes, etc. peuvent grandement influencer le CTR. Pour le Conversion Optimizer il faut dire que les chiffres sont tirés de Google lui-même : 
      http://www.google.com/ads/conversionoptimizer/index.html  

      *This analysis compares the performance of Conversion Optimizer campaigns with a control set of campaigns and represents the average impact of Conversion Optimizer. The actual impact will vary from campaign to campaign (and a small number of advertisers could conceivably perform better without Conversion Optimizer).