Google Adwords annonce le lancement d'annonces illustrées Adwords sur téléphones mobiles

Les annonces illustrées mobiles ressemblent à des annonces illustrées standard pour les ordinateurs de bureau, mais elles sont plus petites pour tenir sur les écrans des appareils mobiles et s'affichent uniquement sur le réseau contextuel mobile. Jetez un coup d'oeil aux exemples d'annonces illustrées mobiles sur la page d'échantillons de Google. Il est à noter que toutes les annonces illustrées mobiles sont ciblées par mots clés, sont facturées au coût par clic, et doivent renvoyer à une page Web optimisée pour le mobile.

Sans stratégie, votre gestion de campagne de liens commerciaux est comme une poule sans tête

La publicité dans les journaux conduit les consommateurs sur le Web pour obtenir plus d'informations sur les produits, selon un rapport de la Newspaper Association of America.

Le rapport, basé sur des recherches commanditées par Google, a révélé que 30 % des internautes qui lisent aussi des journaux se sont mis à la recherche en ligne d'un produit qu'ils ont vu dans un journal. De ce groupe, 70 % (21 % du total) ont ensuite fait un achat.

comScore dévoile les résultats d'une étude sur le rôle que joue la recherche en ligne dans le marché de l'assurance automobile

Analytique Web, Yahoo! bonifie son offre

Les trois grands moteurs de recherche ont maintenant accès à des outils d'analytique web et de bid-management

Index Tools met entre autres sur le marché, IndexTools Bid Management un outil de bid-management pour aider gérer les campagnes de marketing de recherche.

On peut donc penser, ou espérer que cet outil sera prochainement rendu disponible aux clients de Yahoo! Search Marketing.

Avec l'achat d'Atlas Solutions Microsoft a maintenant accès à Atlas Search, l'outil de bid management de cette solution logicielle, tandis que Google, par l'achat de DoubleClcik, met la main sur Dart Search.

L'offre analytique et bid management des moteurs est en constante évolution.

Ce nouvel outil permettra de suivre le comportement public du clic à la conversion, de segmenter les données par âge et par sexe ou simplement d'exécuter un rapport pour voir combien de visiteurs ont accédé à votre site, d'où ils viennent et à quel contenu ils ont accédé.

AdCenter Analytics est actuellement en phase bêta et l'accès se fait uniquement sur invitation.

Des changements radicaux à la politique sur les mots-clés de Google en Grande-Bretagne 

Google a dévoilé des changements radicaux dans sa politique sur les marques de commerce en Grande-Bretagne qui pourraient coûter des millions aux grandes entreprises dans leur lutte pour protéger leurs marques en ligne.

Au Royaume-Uni et en Irlande, Google interdit actuellement aux annonceurs toute enchère sur les mots clés reliés à des marques. Par exemple, Coca-Cola ne peut pas enchérir sur le mot clé « Pepsi ».

Il sera légal d'enchérir les mots-clés reliés à des marques de commerce

Toutefois, à partir du mois prochain, les annonceurs pourront enchérir sur des mots-clés de marques de commerce.

La nouvelle politique, qui s'aligne sur la politique de Google aux Etats-Unis et au Canada, risque d'entrainer une hausse vertigineuse des prix des mots-clés, et pourrait laisser le géant de la recherche aux prises avec les poursuites judiciaires des grandes marques britanniques qui risquent de perdre des millions suite à cette décision.

Il s'agit d'une incroyable audace qui a pris le marché par surprise. Cela va certainement conduire à un grand changement dans la façon dont les agences et les annonceurs gèrent leurs campagnes de recherche.

Une politique en ligne avec celle du marché nord-américain

Ce changement amènera le Royaume-Uni et l'Irlande en ligne avec les façons de faire de l'Amérique du Nord, où une telle politique a été maintenue depuis 2004. À partir du 5 Mai 2008, Google ouvrira les enchères à tous les types de mots clés sur tous les termes.

Cela signifie qu'il sera désormais possible pour plus d'un annonceur d'apparaître dans la liste des liens commerciaux qui s'affichent lorsque l'utilisateur a tapé une requête en utilisant une marque déposée.

Cette nouvelle alimente les rumeurs du rachat d'Expedia par Google

Bien que ce soit de mauvaises nouvelles pour les grandes marques, le passage risque d'être une bonne nouvelle pour les petits concurrents qui cherchent à combler l'écart avec elles, bien qu'un point d'interrogation plane encore sur l'effet que cela aura sur les millions investis chaque année dans les mots clés et le marketing de recherche.

Les commentateurs de l'industrie pensent également que certains grands sites de comparaison de prix et les sites agrégateurs trouveront des avantages à cette nouvelle politique, tandis que le changement est susceptible d'aggraver les rumeurs selon lesquelles Google envisage de faire une offre d'achat sur Expedia.

Un impact profond sur le marché de l'affiliation

Cette annonce est également susceptible d'avoir un impact important sur tous les partenaires affiliés, la possibilité d'enchérir sur es mots-clés concurrents augmentera considérablement le champ et la portée de leurs opérations.

Les règles révisées de Google pour le Royaume-Uni et en Irlande ajouteront de nouveaux niveaux de complexité au paysage du marketing de recherche européen. En ce qui a trait au marketing par affiliation et à son rapport avec le marketing de recherche, jusqu'ici de nombreuses marques avaient pour politique d'interdire à leurs filiales d'enchérir sur la marque mère, mais ces politiques doivent aujourd'hui être revues.

Il pourra maintenant faire du sens de laisser les affiliés enchérir sur la marque et sur celles des concurrents.

La situation au Canada

Au Canada, comme aux États-Unis lorsque Google reçoit une plainte de la part d'un propriétaire de marque, l'enquête de Google se limite à vérifier l'utilisation de la marque dans un texte d'annonce. Si l'annonceur utilise la marque dans un texte d'annonce, Google lui demandera de retirer la marque en question et l'empêchera à partir de ce moment de l'utiliser dans des annonces.

Notez que Google ne désactive pas les éventuels mots clés concernés par une plainte relative à une marque.

Autrement dit, Coca-Cola peut enchérir sur le mot « Pepsi », mais ne peut le mentionner dans le texte de son annonce : le mot « Pepsi » déclenchera l'affichage de l'annonce, mais le texte de celle-ci ne pourra comporter le mot « Pepsi ».

Les annonceurs québécois frileux à l'idée d'enchérir sur les marques concurrentes

Notre expérience nous dit que les annonceurs québécois sont très frileux par rapport à l'utilisation d'enchères sur les mots-clés reliés à des marques  concurrentes, et ce, même-ci, légalement c'est tout à fait légal.

Il n'est pas rare non plus de recevoir des mises en demeure, ou la menace d'une mise en demeure, visant à faire retirer une annonce qui s'affiche sur un terme concurrent.

Une cour américaine déclare illégal l'usage de marques de commerces dans les Meta Tags

Dans le même ordre d'idée, une cour américaine vient récemment (avril 2008) de déclarer illégal l'utilisation de marque de commerce dans les «meta tags». Il n'est pas précisé toutefois si les «meta» sont les meta « keywords », « description » ou même s'il s'agit de la balise <title>.

La saison de la chasse aux meta tags est ouverte

Un petit conseil au référenceur donc: vérifiez vos meta tags et enlevez toute référence à des marques de commerce ou des marques déposées. Même si les meta tags ne vous apporteront que très peu, sinon rien du tout, en terme d'optimisation, il semble que la chasse soit ouverte aux méchants référenceurs.

Une autre poursuite récente concernant Google et l'usage des mots-clés dans les annonces Adwords est en cour aux États-Unis et pourrait changer la jurisprudence dans ce pays.

Avis aux professionnels du marketing de recherche donc, la prudence est de mise, portez votre chemise rouge.

Yahoo a dévoilé certains détails de sa future plateforme de gestion de publicité en ligne qui donnera à ses partenaires publicitaires accès à l'espace publicitaire en ligne à la fois sur Yahoo et sur d'autres sites majeurs.

AMP! s'en vient

Le très attendu système, connu sous le nom de AMP!, vise à simplifier le processus d'achat et de vente d'annonces en ligne pour les annonceurs, les agences de publicité, les régies publicitaires et les sites Web des éditeurs.

Le système de gestion d'annonces cherchera à capitaliser sur la force de Yahoo comme éditeur de site Web qui atteint 500 millions d'internautes chaque mois et les efforts récents pour vendre des annonces hors de Yahoo grâce à d'importants partenariats avec d'autres éditeurs ou à travers des régies publicitaires spécialisées.

La clé de voûte de la stratégie publicitaire de Yahoo!

Le système de publicité prévu (ancien nom de code Apex) est la clé de voûte de la stratégie de l'entreprise pour s'étendre à l'extérieur de sa propre base d'utilisateurs et augmenter sa position comme étant une destination incontournable pour les annonceurs en ligne.

L'une des raisons derrière la réticence de Yahoo!  à accepter l'offre non sollicitée de Microsoft

Si la stratégie en est encore à ses débuts, AMP! est un des produits dont la direction de Yahoo! estime qu'il permettra de propulser le pionnier web vers une prochaine vague de croissance. Il est également l'une des raisons derrière la réticence de Yahoo!  à accepter l'offre non sollicitée de Microsoft actuellement évaluée à 42,4 milliards de dollars, ce qui sous-estime la valeur de l'entreprise selon ses dirigeants.

« Il s'agit en fait de créer un écosystème de publicité massivement réseauté », affirme dans une entrevue Mike Walrath de Yahhoo!  Walrath a fondé Right Media, une régie de publicité, en 2003 et l'a vendue à Yahoo l'an dernier.

AMP! sera introduit par étapes, à partir du troisième trimestre de 2008, dit Yahoo. Il vise à donner aux différents sites individuels la capacité de vendre des annonces sur le Web, en remplacement des systèmes qui utilisent encore le courrier électronique et même les télécopies. 

La réponse de Yahoo! à Google et Microsoft

Ce développement  est également une réponse aux principaux concurrents que sont Google et Microsoft, qui ont chacun acquis des joueurs majeurs dans le marché des ventes publicitaires en ligne. Google vient de terminer pour 3,4 milliards de dollars l'acquisition de la firme de gestion publicitaire DoubleClick. Microsoft a payé $ 6 milliards pour aQuantive en mai 2008.

Un vaste réseau publicitaire

AMP! est une suite d'outils qui offre un ciblage précis, basé sur des critères géographiques, démographiques, ou selon les intérêts des internautes, et ce, à travers le vaste réseau de sites de Yahoo!  et celui de ses partenaires dans un vaste réseau publicitaire qui regroupe plus de 600 journaux, Comcast et eBay.

Ce réseau comprend également des sites web spécialisés tels que WebMD, Forbes, les grands réseaux publicitaires, et des milliers de petits sites sur le Web.

Pour en savoir plus sur AMP!, visionnez la démo ou consultez le communiqué.

La bataille pour les positions sur Référencement Montréal dans le Google OneBox

Depuis quelque temps Google affiche non plus un, ni même trois, mais jusqu'à dix résultats de recherches à l'intérieur de ce que l'on appelle le Google OneBox, cet espace réservé, le plus souvent (mais pas toujours) en haut des résultats de recherche de Google et qui s'accompagne d'images et/ou de contenus multimédias. Les contenus de ces Google OneBox participent le plus souvent à ce que l'on appelle désormais la recherche universelle de Google (Universal Search).

Il existe plusieurs sortes de contenus que l'on est susceptible de retrouver dans ce "Google OneBox". On a dénombré jusqu'à 21 sortes de contenus différents pour lesquels il est possible de voir afficher des résultats dans le OneBox:

1. Recherche de musique.
2. Recherche de films.
3. Recherche d'actualités.
4. Cours de la bourse.
5. Météo.
6. Voyage.
7. Cartes.
8. Les entreprises locales. 
9.  Images.
10. Shopping.
11. Autres verticaux par l'intermédiaire de Google Base: des voitures, des emplois, des rendez-vous galants.
12. Google Books et Google Scholar.
13.  Archive de News.
14. Groupes Google.
15.  Recherche de blogues.
16. Historique de la recherche.
17. Desktop search.
18. Définitions.
19. Questions.
20. Brevets.
21. Heure locale.

Référencement Montréal : l'importance d'être dans le Google OneBox

Pour certains types de recherches très locales, pour des entreprises de produits et services qui cherchent à améliorer leur positionnement et leur référencement à Montréal où dans une autre ville du Québec, par exemple pour des recherches comme « fleuriste Montréal », « chocolat Montréal » ou « cadeaux Montréal », la présence dans le Google OneBox peut représenter la différence entre le succès et l'échec.

Référencement Montréal : l'exemple du positionnement pour la recherche « référencement Montréal ».

Voyons maintenant ce qui se passe si nous lançons la recherche « référencement Montréal », dans Google Canada.

L'image suivante affiche les résultats de la recherche en avril 2008 :

La même recherche sur référencement Montréal a déjà affiché jusqu'à dix résultats dans le OneBox comme en fait foi l'image suivante :

De la même façon, quelquefois ce sont seulement deux résultats qui sont affichés pour la requête de recherche « référencement Montréal » :

Comme les exemples précédents le montrent, atteindre la visibilité dans la OneBox pour une requête précise telle que « référencement Montréal » semble être le Saint Graal et on peut présumer que le taux de clics sur les résultats qui y apparaisent sera plus élevé. Mais qu'en est-il réellement?

Les fonctions de recherche du OneBox sur le Web offrent un moyen rapide et facile de connecter les utilisateurs avec des résultats qui correspondent à leur requête. Elles sont disponibles au-dessus des résultats de recherche naturelle depuis plusieurs années.

La première fois que Google a fourni des liens en haut des résultats de recherche Web de Google a été pour Google Actualités.

Quel est le taux de clics d'un résultat dans le Google OneBox pour "référencement Montréal" versus les liens commerciaux au-dessus de celui-ci et les deux premiers résultats en dessous?

En général, ces résultats obtiennent plus de clics que les liens commerciaux, mais ce n'est pas toujours le cas.

Pourquoi est-il important d'être inclus dans les résultats OneBox?

Apparaitre en haut des pages des résultats de recherche Google, pour une requête comme référencement Montréal, mais également pour n'importe quelle autre recherche locale est un excellent moyen de se positionner face aux utilisateurs avec des informations pertinentes.

Si votre objectif est de mettre votre site en relation avec les internautes qui effectuent une recherche sur Google pour référencement Montréal, ou pour toute autre recherche locale comme fleuriste Montréal par exemple, la possibilité d'apparaître dans le OneBox est un moyen important de le faire.

Comment Google choisit les partenaires de Google OneBox? Est-ce que des liens commerciaux apparaissent dans les résultats OneBox?

Les propriétaires de sites ne paient pas pour apparaître dans les résultats de recherche de OneBox. Les résultats de recherche sont algorithmiquement choisis et sont déterminés à partir de diverses sources.

Le site The OneBoxer - Optimizing for Google Onebox se spécialise dans l'étude des techniques qui permettent d'apparaître dans cette zone chaude des résultats de Google. Pour la recherche locale, vous pourriez aussi consulter l'excellent blogue Understanding Google Maps & Yahoo Local Search.

Comme vous le savez, Google a terminé son acquisition de DoubleClick, le 11 mars 2008. Depuis ce temps, Google a été activement impliqué à planifier l'intégration de chacun des produits et des unités d'affaires de Doubleclick. Google annonce avoir récemment achevé ce processus pour l'entreprise DoubleClick Performics.

Google prévoit intégrer la division de marketing d'affiliation de Performics dans ses opérations existantes 

À la suite de cette planification, Google scinde officiellement DoubleClick Performics en deux unités d'affaires qui seront gérées séparément : le Affiliate Marketing et le Search Marketing. Google prévoit intégrer la division de marketing d'affiliation dans les opérations existantes de Google, ce qui renforcera la valeur et la portée des annonceurs d'affiliation et offrira des outils et possibilités de monétisation supplémentaires à ses éditeurs.

On doit donc s'attendre à voir des nouveautés du côté d'Adsense et peut-être même du côté d'Adwords.

La division de Search Marketing de Performics sera vendue

Google prévoit vendre la division de Search Marketing à un tiers. En Europe, ces plans et leurs implications pour les salariés sont actuellement soumis à la consultation avec le personnel et les représentants de ceux-ci.

Nous cherchons une personne pour nous aider au référencement des sites de nos clients.

La personne recherchée possède idéalement une connaissance de la conception des sites Internet et doit être à l'aise pour intervenir dans le code HTML.

Elle connaît les principes et les critères de positionnement des sites Internet dans les moteurs de recherche.

Elle est débrouillarde, autonome, fiable et honnête.