92 millions de dollars dépensés en Search Marketing au Québec en 2007

Le IAB Canada (Interactive Advertising Bureau) du Canada publiait récemment son rapport sur l'état de la publicité en ligne au Canada ( PDF).

On y trouve le chiffre astronomique de 80 % d'augmentation entre 2005 et 2006, et pour la première fois la publicité interactive dépasse le milliard de dollars canadiens.

La part du Search marketing est stable au Canada avec un pourcentage de 35 % des revenus publicitaires. C'est la part du « Display » qui est en augmentation de 5 % par rapport au budget global au détriment des petites annonces, annuaires et répertoires. Le Bureau prévoit une augmentation de 32 % des revenus publicitaires en 2007.

70 millions de dollars dépensés en marketing de recherche au Québec en 2006

On y apprend que du montant de 1,01 $ milliard, approximativement 208 $ millions soit 21 pour cent des dollars publicitaires ont été dépensés sur le French Canadian Online market, donc au Québec pour leur plus grande part. La part de la publicité interactive au Québec est donc en augmentation de 68 % sur les 124 $ millions dépensés en 2005.

Si l'on extrapole à partir des données du IAB on peut donc présumer qu'il s'est dépensé au Québec une somme de près de 70 millions en marketing de recherche. Et suivant les prévisions du Bureau, il devrait se dépenser plus d'un quart de milliards en publicité interactive en 2007 au Québec dont plus de 92 millions seront consacrés au Search.

Du côté des moteurs

Aux États-Unis, plus de 75 % des recherches Internet se sont faites sur Yahoo! et Google en janvier 2007. Les deux moteurs raflent plus de 90 % des dollars consacrés au search marketing, Google en tête avec plus de 75 % des montants dépensés.

Le Search marketing occupe la place la plus importante du budget américain de publicité en ligne, et ce, depuis 2003. Elle est relativement stable à un peu plus 42 % du marché en 2006, 7 points de pourcentages de plus qu'au Canada et l'on prévoit qu'elle atteindra 44% en 2011.

Selon certains, la part de recherche pourrait être encore plus importante, selon une étude de SEMPO (Search Engine Marketing Professional Organization), 44 % des compagnies qui font maintenant de la publicité sur les moteurs de recherches ont commencé durant les deux dernières années. Elles sont susceptibles d'augmenter leurs budgets une fois qu'elles auront mesuré les impacts de la publicité de recherche sur leur profitabilité.

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