Le blogue d'Orénoque La clé du succès sur le web.
La clé du succès sur le web. |
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| Le blogue d'Orénoque - Blogue | |
| 02-06-2006 | |
 La première règle du Web est que le contenu est la clef. Le succès de votre site Web repose sur votre capacité d'écrire un contenu signifiant et ciblé. Une écriture web efficace augmente vos conversions en gardant les clients sur votre site, vous différencie de la concurrence et vous donne une avance dans les moteurs de recherche. Non seulement vous devez écrire un contenu expert qui plait à votre lecteur, mais vous devez également écrire un contenu qui « plait » aux moteurs de recherche. Ceci implique d’utiliser des mots-clés (termes de recherches) ciblés pour livrer efficacement votre message. L'optimisation des textes pour les moteurs de recherche est donc l’art d’écrire vos textes de façon à ce qu’ils se lisent bien pour vos visiteurs, tout en s’assurant qu’ils répondent aux «besoins» des divers moteurs de recherche. Si le texte de votre site ne contient pas les mots-clés recherchés par les utilisateurs (vos clients) dans les moteurs de recherche vous n'obtiendrez pas le positionnement que vous souhaitez. Cependant, si vous bourrez votre texte avec des mots-clés et oubliez les besoins de vos clients, vous serez considéré comme un tricheur, un « spammer » et vous risquerez d’être pénalisé par les moteurs. Mettre vos mots-clés dans les 200 premiers mots de votre texte augmentera vos chances de piquer la curiosité de vos visiteurs et vous fera un ami des moteurs de recherche. Phrases courtes, beaucoup de contenu Il n'y a aucune formule magique pour écrire le texte idéal, il n'existe pas non plus un nombre mystique de mots qui rend votre copie parfaite. Cependant la plupart des experts en matière d’optimisation recommandent autour 250 à 500 mots par page, avec de un à quatre termes de recherches stratégiquement placés dans le texte. Plus vous essayerez de bourrer vos mots-clés dans une page, plus vous risquez que celle-ci sonne maladroite et artificielle. Ceci devrait être évité à tout prix. En construisant votre page il est important que vous gardiez les besoins du lecteur à l'esprit. Sur Internet, la plupart des lecteurs balayeront une page à la recherche des mots-clés. Ils cesseront seulement de lire le contenu s'ils voient quelque chose qui les frappe. Au lieu d'écrire une colonne sans fin de texte, écrivez des paragraphes courts et utilisez beaucoup d’espace blanc. Rappelez-vous d'employer du texte en « points de forme », en gras et italique pour mettre de l'emphase et hiérarchiser le contenu. Faire ainsi facilite le fait que le lecteur (et le moteur) repère vos mots- clés. La plupart de experts recommandent typiquement d'employer de un à trois mots-clés (termes de recherche) par page. On croit que les moteurs de recherche donnent généralement plus de poids aux 200 premiers mots dans une page. Par conséquent, il est très important de s'assurer que les mots-clés soient employés convenablement près du haut de la page et proportionnellement dans toute la page. En outre, n'oublier pas d'employer des mots-clés dans vos titres. L’importance des mises à jour. Votre lecteur et les moteurs de recherche ont une chose fondamentale en commun : ils aiment le contenu -- particulièrement quand c'est un contenu mis à jour et pertinent. Il y a peu de choses plus efficaces pour favoriser votre positionnement que de mettre à jour régulièrement votre site web avec de « la copie fraîche ». Des mises à jour fréquentes aideront votre compagnie à solidifier sa présence Internet et à maintenir vos clients heureux et fidèles. Idem avec les moteurs de recherche : des mises à jour régulières de votre site le feront indexer et parcourir régulièrement par les moteurs de recherche et vous amèneront à des positions plus élevés dans les résultats de recherche. Les trucs de cuisine Employer des mots-clés correctement dans toute une page et un site Web peut être critique pour votre positionnement dans les moteurs. Balises head La première et la plus évidente utilisation des mots-clés est dans la balises de méta de mots-clés située dans la section head du code HTML de la page. Après avoir soigneusement choisis les mots-clés qui sont appropriés à une page particulière, ces mots-clés devraient être placés dans la balise meta keyword dans l'ordre du plus important au moins important. Inutile de répéter les mots clés, utilisez de 10 à 20 mots clés maximum, inutile également d’utiliser des mots clés qui ne soient pas dans le texte de la page. De nos jours la balise Meta Keyword est de moins en moins importante, et même si elle est ignorée complètement par Google, mon opinion est quelle sert à « situer et préciser le contexte sémantique », le thème d’une page donnée. Ces mêmes mots-clés devraient être placés stratégiquement dans le titre (title) et la balise meta description de la page. Les moteurs de recherche emploient le titre et la meta description comme résumé de ce qu'est le sujet de la page, aussi le positionnement de mot-clés dans ces balises est toujours utile, spécialement dans la balise de titre. Texte dans la page Les mots-clés devraient également être employés dans toute la page. Ceci ne s'avère pas être un processus difficile si les mots-clés ont été choisis correctement, car ils reflètent déjà le thème et l'intention de la page et se prêteront à une utilisation normale dans le texte. Les moteurs de recherche donnent généralement plus de poids aux 200 premiers mots dans une page. Par conséquent, il est très important de s'assurer que les mots-clés soient employés convenablement près du haut de la page et proportionnellement dans toute la page. Titres et liens Il est également important de considérer l'utilisation des mots-clés dans les titres et les texte d'ancre (texte des liens : anchor text). Employer des mots-clés convenablement dans des titres soulignera l'importance de ces mots-clés particuliers par rapport au thème de la page. Vos titres devraient être conçus en tant que courtes descriptions (1-5 mots) des textes qui suivent. L'incorporation des mots-clés dans ces balises de titre accorde de la priorité à ces mots-clés en termes de pertinence. La même chose peut être dite de l’utilisation des mots-clés dans les textes d'ancre (textes des liens). Avoir des mots-clés dans le texte d’un lien implique qu'il y a un lien vers une autre page de votre site qui fournit plus d'informations reliée à ces mots-clés, servant à renforcer l'idée que ce mot-clé est important pour ce site web. D’où l’importance de ne pas utiliser de phrases vides et non descriptives comme : Cliquez ici, ou Plus de détails. Utilisez de préférence un descriptif qui contient votre mot clé : Informations sur le mot-clé untel. En plus de s'assurer que les mots-clés sont bien distribués dans tout le contenu texte de la page, ils peuvent également être incorporés aux balises « alt » des images pour renforcer le thème de la page. Il est important que les mots-clés utilisés dans le texte « alt » soient vraiment appropriés à l'image et soient gardés à une longueur appropriée à la taille de l'image. Spam et pénalités Lors de l’utilisation des mots-clés dans une page et un site web, il est extrêmement important de se rappeler que les mots-clés peuvent être sur utilisés et devenir nuisibles à un bon positionnement. Le bourrage de mot-clés dans les balise de méta, titres, liens, « alt », ou dans le contenu la page est un indicateur des techniques de Spam. Cette pratique est pénalisée par les moteurs de recherche et peut finalement avoir comme conséquence la pénalisation ou même le bannissement de votre site des résultats des moteurs. Employez les mots-clés si et seulement si ils sont vraiment appropriés aux thèmes de votre page et de façon à avoir du sens pour l'utilisateur moyen. Trackback(0)
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