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jun 22 2007

Le Pay-Per-Action de Google disponible au Canada

Le blogue d'Orénoque - Blogue

22-06-2007

Depuis quelque jours, certains annonceurs canadiens ont la possibilité de mettre sur pied des campagnes de publicité Adwords basée sur le modèle du PPA (Pay-Per-Action), dans le cadre d'un programme bêta mondial lancé dans 24 langues.

Nous avons ainsi eu la possibilité d'étudier le système et sommes en phase de test avec un de nos annonceurs.

Le modèle PPA est disponible uniquement sur le réseau de contenu de Google, sur le réseau de AdSense. De plus, les participants aux programmes doivent sélectionner les annonces PPA dans la section « Produits » de leur compte Google Adsense (par contre, il nous a été impossible de vérifier la présence de ces annonces dans les comptes AdSense que nous gérons).

Avec le modèle PPA, les consommateurs cliquent toujours une annonce, mais les annonceurs payent seulement quand les consommateurs accomplissent réellement une action prédéfinie (telle qu'un achat ou s'inscrire pour un bulletin) sur leur site Web.

Le géant de recherche a lancé les États-Unis seulement l'essai pilote de PPA en mars afin d'obtenir de la rétroaction sur la faisabilité et la rentabilité du programme.

L'option pour créer des campagnes de PPA est intégrée directement dans les comptes d'AdWords.

Ce modèle est particulièrement attrayant pour les marchands et les sites d'e-commerce, mais aussi tous ceux dont leur modèle d'affaires repose sur l'acquisition de prospects qualifiés (des leads).

La plupart des annonceurs recherchent un nombre spécifique de conversions, ou un ROI spécifique de leurs campagnes, et ce modèle peut servir les deux objectifs.

Google positionne également le PPA comme un avantage pour les éditeurs AdSense à la recherche d'un plus grand contrôle sur les annonces affichées sur leurs sites.

Les éditeurs peuvent choisir les annonces PPA individuellement, en tant que groupe, ou par mot-clé -- et ce type d'annonce ne se concurrence pas avec les annonces basées sur un CPC ou un CPM.

Les annonceurs ont toujours eu des options de campagnes PPA en dehors de Google, particulièrement aux États-Unis où le modèle de l'Affiliate Marketing est florissant. Avec l'acquisition récente de DoubleClick par Google, Google faisait par le fait même l'acquisition de Performics, une des principales plateformes d'Affiliate Marketing aux États-Unis. Il est à parier que les prochaines années verront une intégration grandissante entre tous les modèles disponibles au sein même de la plateforme Adwords : PPA, PPM, PPC, et sur une quantité grandissante de médias : web, radio, télé, journaux, téléphonie et mobilité...

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