Microsoft dévoile un site d'analytique pour le marketing de recherche

Entonnoir de recherche et moteur de catégorisation de mot-clé

Le site, adlab.microsoft.com, contient une foule d'outils d'analytique que les annonceurs peuvent utiliser pour améliorer stratégiquement leurs campagnes d'achats de mot-clé. Un des outils disponibles lors du lancement est un « entonnoir de recherche » (Search Funnel) décrit sur le site comme une méthode pour visualiser et analyser des comportements de recherche. Par exemple, le site indique, « vous pouvez apprendre combien de personnes recherchent BMW et puis recherchent ensuite Mercedes Benz, Audi, et d'autres automobiles. »

Un autre outil, « un moteur de catégorisation de mot-clé, » classifie les mots-clés dans des catégories. Par exemple, quand un utilisateur tape le mot « appareil photo » dans le moteur de catégorisation de mot-clé, une liste de 15 catégories apparaît par ordre d'importance probable : « style de vie/passe-temps » est en haut de la liste, tandis que « personnel/santé » est en bas.

De l'information sur plus de 10 millions de mots-clés

Lors du lancement, le site Web contiendra des données pour environ 10 000 mots-clés ; dans les prochains mois, AdLab ajoutera de l'information pour plus de 10 millions de mots-clés ! Le site d'AdLab s'est développé hors du laboratoire d'AdCenter, dévoilé en janvier 2006, un projet commun entre l'AdCenter de MSN et Microsoft Research, et qui se concentre sur la monétisation de toutes les propriétés de MSN avec des ventes d'annonces.