La publicité dans les journaux amène les consommateurs vers la recherche web

La publicité dans les journaux conduit les consommateurs sur le Web pour obtenir plus d'informations sur les produits, selon un rapport de la Newspaper Association of America.

Le rapport, basé sur des recherches commanditées par Google, a révélé que 30 % des internautes qui lisent aussi des journaux se sont mis à la recherche en ligne d'un produit qu'ils ont vu dans un journal. De ce groupe, 70 % (21 % du total) ont ensuite fait un achat.

Google a commandé l'étude dans le cadre du développement continu de sa plate-forme d'annonces journaux Google Adwords Print Ads Platform. Au cours des dernières années, Google a expérimenté avec un certain nombre de façons différentes d'établir un lien entre la publicité imprimée et l'activité Web — y compris avec des URL uniques et des codes à barres dans les annonces que les consommateurs peuvent numériser avec l'appareil photo d'un téléphone cellulaire. Mais la nouvelle étude porte sur l'ensemble des relations entre les annonces de journaux et l'activité en ligne.

Les nouveaux supports publicitaires n'ont pas évolué en vase clos

 Spinnell Spencer, responsable de Google Print Ads, a résumé les résultats :

La publicité dans les journaux attire les lecteurs vers le Web, où ils cherchent, trouvent et mettent la main sur les produits. Les nouveaux supports publicitaires n'ont pas évolué en vase clos. Au contraire, ils existent dans un écosystème très intensément interconnecté qui influence le vécu quotidien des consommateurs. »

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