Il arrive que vous ayez à « déménager » des sites entiers, des fichiers ou bien à modifier ou renommer des URL lors de la refonte d’un site par exemple. Comment s’assurer que le précieux PageRank qui s’est accumulé au cours du temps dans les pages modifiées ne soit pas perdu, mais plutôt transféré lors de cette modification?Au cours d’une session de chat en direct de questions et réponses, tenue récemment sur Google Groups, la réponse est venue de Google.
Dans des circonstances normales, comme référenceur vous souhaitez et devez utiliser une redirection de type 301, c’est à dire permanente, pour indiquer au serveur, et au moteur de recherche par la même occasion, la nouvelle adresse du fichier modifié.
La réponse de Google
Le cas échéant, le classement et le PageRank seront transférés avec les redirections 301 (même si la page a été déplacée d’une URL à un autre). Cela peut prendre un certain temps, donc vous devriez probablement laisser la redirection en place aussi longtemps que vous avez le contrôle de l’URL.
Vous trouverez plus de détails sur les meilleures pratiques à mettre en place lors de la migration de site dans ce post de Google : Best Practices When Moving Your Site.
Comment faire une redirection 301 valide?
Les moteurs de recherche (Search Engine Spiders) n’exécutent pas les scripts. Ainsi, si votre script de redirection est basé sur un script (par exemple un script de redirection en JavaScript), le moteur de recherche risque de ne pas l’exécuter et ne trouvera donc pas la nouvelle page. À noter que de nos jours il n’est plus très vrai que les moteurs n’exécutent pas de scripts, ils le font dans certaines circonstances semble-t-il.
Pour embrouiller la question, le métatag «refresh» est suivi par certains moteurs de recherche (ce n’est pas un script, il s’agit d’un tag), et peut être utilisé aussi. Le problème est que les moteurs de recherche sont connus pour ne pas traiter ces redirections très bien. Parfois, elles fonctionnent, et parfois elles peuvent pénaliser fortement votre classement.
Les redirections meta refresh peuvent être assimilées à du spam par les moteurs
Par conséquent, même si elles fonctionnent parfois, il n’est pas recommandé, et il est même proscrit, d’utiliser les meta refresh, car elles peuvent être assimilées à du spam.
Au fond, ne faites pas confiance à toute redirection qui est accomplie en utilisant un code ou un tag sur une page Web — faites seulement confiance si elle s’opère au niveau du serveur, à moins que vous n’ayez pas d’autres choix.
Pour plus de détails sur les redirections 301, vous pouvez consulter la référence en la matière, les articles de Ian McAnerin qui se trouvent ici : 301, Parking and Other Redirects for SEOs
