Gestion stratégique des enchères de mots-clés

Image pour l'article Gestion stratégique des enchères de mots-clésQuels sont vos objectifs avec votre campagne de mots-clés? Avez-vous réfléchi à comment vous pouviez définir des objectifs d’affaires spécifiques et précis, et plus important, comment les atteindre?

Identifiez votre but – Fixez votre stratégie

Il est important de définir et de réfléchir à divers scénarios stratégiques de gestion des mots-clés en fonction de vos besoins et de votre modèle d’affaires. Il existe différentes stratégies possibles pour la gestion des liens commerciaux. Vous pouvez axer votre stratégie soit sur des «stratégies de portefeuille», soit sur des «stratégies de mots-clés». Sans stratégie vous êtes comme une poule sans tête.

Les stratégies de portefeuille

  • Maximiser le nombre de clics pour un budget donné
  • Maximiser le retour sur investissement (ROI)
  • Maximiser les profits
  • Minimiser le coût par lead/prospect/conversion
Les stratégies de gestion de liens sponsorisés par portefeuille fonctionnent pour des groupes de mots clés que vous pouvez affecter à un portefeuille (un ensemble de mots-clés ou un groupe d’annonces). Un outil de Bid Management peut permettre de calculer constamment et de déplacer votre budget entre les mots clés et les réseaux PPC pour atteindre vos objectifs.

Les stratégies de mots-clés

  • Viser une position (1ère, 2ème, etc.)
  • Fixer un objectif de CPA, ou ROI
  • Cibler le meilleur ROI
  • Cibler le meilleur coût par acquisition CPA
  • Définir un budget quotidien
  • Définir un budget mensuel
  • Utiliser le DayParting (heures, jours)
  • Définir un coût par clic maximum pour une période
  • Définir un coût par clic minimum pour une période

Les stratégies de gestion des liens sponsorisés par mots-clés sont fondées sur des règles et stratégies simples à appliquer au sein d’enchères paramétrées et définies par vous.

Les stratégies de gestion des mots-clés peuvent être appliquées à des mots clés ou des groupes de mots clés sélectionnés ou à l’ensemble des campagnes. À l’aide d’un outil de Bid Management tel que celui d’Orénoque ces stratégies de mots-clés peuvent être définies pour s’exécuter et être programmées par heures de la journée, jours de la semaine, mois ou année.
Avez-vous réfléchi à vos stratégies de gestion de mots-clés ? C’est indispensable si vous voulez définir et atteindre vos objectifs d’affaires!