Pour résumer brièvement, Google apporte trois changements principaux au niveau de qualité des annonces Google Adwords:
- Le niveau de qualité est désormais plus précis, car il est calculé au moment de chaque requête de recherche ;
- Les mots-clés ne seront plus identifiés comme «inactif pour les recherches» ; tous les mots clés seront actifs car ils seront évalués à chaque requête pertinente ;
- L’indication «L’enchère est inférieure à l’estimation de l’enchère de première page» remplace «l’enchère minimum» dans les comptes ; fournissant ainsi une nouvelle mesure utile pour les annonceurs.
Concrètement voici quelques changements qui affecteront la façon dont on calcule le Quality Score.
Google considère toujours l’historique de votre compte, qui se compose du taux de clics (CTR) de toutes les annonces et des mots clés dans votre compte. Le système Google Adwords va également examiner la qualité de votre landing page, la page où vous envoyez les annonces. Bien que le niveau de qualité global soit évalué lors de chaque requête, la qualité de la page de landing sera évaluée moins fréquemment.
Statut «inactif pour les recherches»
Vous vous demandez comment cela affectera vos niveaux de trafic, et comment cela influera sur le nombre d’annonces affichées ?
L’objectif avoué de Google est d’améliorer l’expérience de recherche en ne proposant que les annonces de la plus haute qualité, les annonces les plus pertinentes – et ces changements visent à améliorer cet objectif.
En rendant tous les mots clés actifs, Google sera en mesure d’évaluer les mots-clés pour toute requête où elles sont pertinentes. Auparavant, les mots clés qui étaient marqués «inactif pour les recherches» ne s’affichaient jamais sur Google, même si elles auraient été pertinentes pour certaines requêtes de recherche spécifiques.
Google va désormais permettre l’affichage des annonces sur certaines requêtes. Autrement dit, ce changement ne signifie pas que chaque annonce sera automatiquement diffusée ou que chaque requête de recherche diffusera automatiquement vos annonces. L’évaluation se fera au cas pas cas.
L’enchère de première page, ou «First Page Bid»
Pour les requêtes sans beaucoup de concurrence, l’estimation d’enchère de première page devrait être relativement proche de votre enchère minimum. Toutefois, les requêtes avec un niveau élevé de concurrence entre annonceurs ont une estimation d’enchère de première page considérablement plus élevé, parce que vous aurez probablement besoin d’offres au-dessus de l’ancienne enchère minimum pour devancer vos concurrents et vous afficher sur la première page. N’oubliez pas que vous pouvez enchérir moins que l’estimation d’enchère de première page et quand même afficher vos annonces sur les pages suivantes – en autant que votre mot clé soit pertinent pour les utilisateurs.
Voilà donc des changements auquels il faudra s’habituer. Vous trouverez ici des détails sur le First Page Bid.
