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déc 20 2007

Google rachète DoubleClick et renforce son contrôle de la publicité en ligne

Le blogue d'Orénoque - Google
Écrit par Orénoque
20-12-2007
Les régulateurs antitrust américains du Federal Trade Commission ont donné le feu vert à Google pour l'achat, pour 3,1 milliards de dollars, de la société de publicité en ligne DoubleClick. La proposition de fusion attends maintenant une décision de la Commission européenne, qui, on le croit, devrait être plus prudente. L'enjeu: le contrôle de la publicité en ligne Google, dont l'essentiel des revenus provient du marché des liens commerciaux sur les pages de recherche, convoite la technologie d'affichage d'annonces visuelles de DoubleClick, la gamme d'AdServer DART. Certains groupes de protection de la vie privée craignent que la nouvelle société ne possède trop de données sur les internautes. DoubleClick possède, entre autres, la compagnie Performics, oeuvrant dans le domaine de l'affiliation (Affiliate Marketing) et offrant des services de référencement et de gestion de campagnes de mots-clés. Google est donc maintenant un concurrent direct des agences de référencement ou de marketing de recherche. Dart Search, le nouvel outil de Bid Management gratuit de Google ? DoubleClick met également en marché également la technologie Dart Search, un outil sophistiqué de gestion des campagnes de mots-clés (Bid Management). On peut se poser la question de savoir si Google intègrera cet outil dans sa gamme, en le rendant disponible gratuitement comme ils ont fait avec Urchin Analytics devenu Google Analytics. C'est peut-être dans la mire, et le rachat dernièrement par Microsoft de la technologie Atlas, rebaptisée Microsoft Advertiser & Publisher Solutions , qui possède également un outil de Bid Magement (Atlas Search) pour la gestion des campagnes de positionnement payant, pourrait le laisser présager. Le communiqué et une analyse sur le blogue de Google: Analysis: The FTC clears our acquisition of DoubleClick Earlier today, the U.S. Federal Trade Commission (FTC) cleared our acquisition of DoubleClick. This is obviously excellent news for both companies, and I would like to comment on its significance and what it means for us going forward... *Autres articles du Blogue d'Orénoque* sur DoubleClick et/ou Performics:** Le Pay-Per-Action de Google disponible au Canada Avec l'acquisition récente de DoubleClick par Google, Google faisait par le fait même l'acquisition de Performics, une des principales plateformes ... Le Google Phone ne sera finalement pas un téléphone ... y compris le rich media avec les « Gadget Ads », la publicité par affiliation (avec l'acquisition de DoubleClick), la vidéo en ligne avec YouTube, ... Google se lance dans dans le «cost per action» ou «affiliate marketing» Un certain nombre de compagnies de publicité en ligne, telles que ValueClick, DoubleClick, ou Linkshare opèrent des réseaux de marketing d'affiliation. ... Trackback(0) TrackBack URI for this entry Commentaires (0) RSS feed Comments Ecrivez un commentaire Auteur Courriel Site Web Titre Commentaire Entrez les caractères affichés
Dernière mise à jour : ( 08-01-2008 )