Le deuxième critère le plus important pour le référencement naturel

La quantité brute de PageRank

Quand plusieurs pages pointent des liens vers une page donnée, celle-ci gagne une quantité significative de valeur aux yeux des moteurs (particulièrement Google).  Les pages qui possèdent beaucoup de valeur intrinsèque passent plus de valeur aux pages vers lesquelles elles pointent des liens. Cette valeur est quelquefois appelée PageRank, link weight ou link power -fondamentalement, elle se réfère à la quantité de popularité brute en terme de liens qui est attribuée à une page. Vous pouvez augmenter cette popularité brute avec des liens internes (à partir de votre propre site) et des liens externes (en provenance d'autres sites). Une page avec une quantité phénoménale de popularité brute en termes de liens, même si les sources de ces liens ne sont pas particulièrement pertinentes et que les mots clés sont à peine utilisés dans les liens, peut encore remarquablement bien faire dans le classement de Google et Yahoo! (MSN & Ask semblent être un peu plus centrés sur les mots clés et le sujet ciblé).

Lorsque l'on parle de PageRank, celui-ci n'a aucun rapport avec le Toolbar PageRank, celui qui est affiché dans la barre de navigation de Google Toolbar,  mais il s'agit plutôt de PageRank interne. Le Toolbar PageRank ne veut plus dire grand-chose de nos jours, il n'est mis à jour que quelques fois par année, et ne reflète en aucune façon votre capacité à vous positionner efficacement dans les moteurs.

Une structure intelligente de liens internes 

Si l'on applique cette théorie à vos propres pages, vous pouvez voir comment la quantité brute de PageRank aura un impact important sur la manière dont les moteurs de recherche opèrent leurs classements. Augmenter votre popularité globale en termes de liens exige à la fois de travailler à augmenter votre capital de lien (de façon à ce que votre site acquière suffisamment de quantité brute de PageRank) et une structure intelligente de liens internes (pour vous assurer que vous dirigez votre PageRank interne au bon endroit).

L'arrogance de Google dénoncée

Toutes les théories relatives aux PageRank, à la façon dont il est calculé, à la façon dont il circule d'une page à l'autre ne sont que cela: des théories. Une chose est sûre, le fait que Google tient en compte les liens (ce qui est réfuté par certains) dans son calcul de pertinence a donné lieu et donnera lieu à tous les abus. Pour ceux que le sujet intéresse, vous trouverez matière à alimenter votre réflexion en lisant le blogue de Michael Martinez, celui de GrayWolf ainsi que celui du Moise des liens, trois auteurs qui critiquent la tendance que Google a de vouloir dicter ses règles aux webmasters en imposant le code nofollow, ou en les encourageant à la délation en ce qui concerne les liens payants. Ces auteurs offrent une perspective différente et rafraîchissante qui s'oppose à la formule simpliste du « vous avez besoin de plus de liens », comme étant la panacée à tous les maux du référencement.

Ce texte, qui fait suite à notre article sur le critère le plus important pour le référencement naturel, est librement adapté et traduit de l'article de Rand Fishkin sur SeoMoz, intitulé « My Personal Opinion - 90% of the Rankings Equation Lies in These 4 Factors ».

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