Une étude récente de Forrester/Shop.org indique que les cyber-commerçants estiment que le positionnement Internet est payant pour eux.
Une des conclusions les plus intéressantes de l’étude concerne les budgets de publicité des marchands et l’efficacité marketing de certaines stratégies de publicité Internet. Cette année, le positionnement auprès des moteurs de recherche est la stratégie gagnante pour recruter de nouveaux clients, certains marchands signalant que jusqu’à 43% des clients proviennent du positionnement payant.
En 2004, 87% des répondants participants ont utilisés des stratégies de PPC (Pay Per Click) et leur budget marketing à ce titre à plus que doublé comparativement à leur budget de 2003.
