Le texte utilisé dans les liens: avec l’évolution des moteurs, ceux-ci ont commencé dans les années 2000 à s’intéresser à l’utilisation du texte utilisé dans les liens hypertextes et ont constaté que, en pondérant les mots et expressions utilisés pour relier les pages entre elles (le texte utilisé dans les liens hypertextes), ils pourraient obtenir une meilleure idée des sujets dont traitaient les pages, et lesquelles étaient les plus pertinentes à des sujets particuliers.
Le texte utilisé dans les liens (anchor text) est désormais une partie essentielle de l’équation de classement des moteurs de recherche, et si il est utilisé en grande quantité, il peut occulter de nombreux autres facteurs de classement – vous pouvez voir beaucoup de pages Web qui sont plus faibles dans l’ensemble des trois autres facteurs décris dans cette série d’articles et qui se positionnent principalement parce qu’elles ont gagnées (ou, souvent pour des raisons commerciales, achetées) des centaines, voire des milliers de liens avec le texte des liens correspondant exactement à l’expression qu’elles désirent cibler.
Notez que le texte utilisé dans les liens vient à la fois des liens internes et externes, et si vous essayez d’optimiser vos pages, il est sage de réfléchir à la façon dont vous souhaitez inter relier votre propre matériel à partir de vos pages - le faire à l’aide de liens ou d’images génériques peut vous coûter cher en occasions d’optimisation que vous gagneriez par ailleurs en ayant des liens internes avec les textes utilisés dans vos liens exacts et pertinents.
Plusieurs théories s’affrontent au sujet de l’importance des liens internes pour le référencement
En fait, certains auteurs indiquent au contraire que les liens internes sont plus importants parce que vous avez besoin des liens internes pour guider hommes et robots indexeurs par le biais de votre site pour vous assurer que votre contenu soit trouvé. Aussi, vous pouvez être raisonnablement certain que vos liens internes seront explorés et passeront au moins un minimum de valeur à vos pages liées. Or vous n’avez aucun moyen réel de savoir si l’un de vos liens externes vous passera quelque valeur que ce soit.
Vous devriez commencer à construire votre profil de liens avec vos liens internes, et avant de vous tourner vers l’acquisition de liens externes, vous pouvez faire quelques petites choses pour renforcer votre profil de liens internes. Ces mesures aideront vos visiteurs, elles fonctionnent avec la plupart des grands moteurs de recherche, et vous pouvez les utiliser pour accroître votre visibilité.
