Mesure du retour sur l’investissement des campagnes de marketing de recherche

Image pour l'article Mesure du retour sur l'investissement des campagnes de marketing de rechercheAucune campagne de marketing sur moteurs de recherche ne peut être réussie sans monitoring et suivi du comportement des utilisateurs sur votre site Web. Il est important pour toute campagne de positionnement payant de faire le tracking de tous les utilisateurs de vos sites, et ce à partir du point d’entrée au site (landing page) jusqu’à une conversion c’est à dire un événement tel qu’un achat, un contact par couriel ou bien une souscription.

Pourquoi a-t-on besoin du suivi du R.O.I.?

Chaque visiteur de votre site Web a un coût! Ce coût peut être relié à l’achat d’une bannière publicitaire, une campagne de marketing par courriel, de marketing par moteur de recherche ou de la promotion hors ligne. Pour assurer son succès toute entreprise doit veiller à ce que le profit réalisé à partir d’une campagne publicitaire excède considérablement les dépenses encourues. Le suivi du R.O.I. vous donne la possibilité de faire cela simplement et efficacement.

Le suivi du R.O.I., c’est facile!

Voici différentes mesure qu’il est possible d’envisager pour mesurer le R.O.I d’une campagne d’achat de mots-clés:
  • le coût par vente moyen pour une période donnée ;
  • le coût par visiteur moyen pour des mots-clés ou des campagnes spécifiques  ;
  • les dépenses totales pour une campagne publicitaire  ;
  • le nombre total des conversions par campagne  ;
  • le taux des visiteurs qui résultent en une conversion ;
  • les résultats de quelles campagnes publicitaires ou de quels mots-clé causent les meilleures conversions et produisent le meilleur bénéfice ;
  • la valeur des ventes d’une campagne publicitaire ;
  • la valeur totale des ventes d’une campagne publicitaire ;
  • etc.

L’analytique Web pour mesurer le succès de vos campagnes publicitaires

Une campagne et une mesure d’analytique web devrait pouvoir fournir:

  • Une analyse approfondie du fonctionnement de votre site web et de ses visiteurs
  • La possibilité de mesurer concrètement le succès de vos campagnes publicitaires et le retour sur l’Investissement pour votre entreprise.