Le blogue d'Orénoque Assurance automobile: le nombre de soumissions d'assurance auto en ligne en progression d'un tiers
Assurance automobile: le nombre de soumissions d'assurance auto en ligne en progression d'un tiers |
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| Le blogue d'Orénoque - Statistiques | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 23-04-2008 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
comScore dévoile les résultats d'une étude sur le rôle que joue la recherche en ligne dans le marché de l'assurance automobileL'étude, fondée sur les résultats de comScore Marketer service, analyse la productivité des soumissions d'assurance automobile générées par le marketing de recherche, analyse l'efficacité de différentes techniques de marketing par moteur de recherche, ainsi que les actions prises par les consommateurs après avoir vu une publicité en ligne. Les résultats sont résumés ci-dessous et seront présentés plus en profondeur au cours d'un webinaire public gratuit le mardi 8 avril 2008 à 14h00 HNE (détails ci-dessous). L'étude a révélé que le nombre de soumissions d'assurance auto en ligne provenant du marketing de recherche a augmenté à 8,9 millions en 2007 aux États-Unis, une augmentation de 36 pour cent par rapport à l'année précédente. Cela est particulièrement impressionnant en comparaison aux 15 pour cent de croissance globale du nombre d'assurance automobile en ligne en 2007.
Ce sont les termes de recherches les plus génériques liés à l'assurance auto qui offrent le taux de demandes de soumission complétées le plus élevéL'étude a également examiné l'impact des mots-clés reliés à des marques de commerce comparativement aux mots-clés plus génériques ainsi que l'impact des liens organiques par rapport aux liens commerciaux sur le nombre de soumissions d'assurance automobile obtenu. L'étude révèle que les clics sur liens commerciaux contenant des termes de recherche génériques sont les plus susceptibles de se traduire par une demande de soumission complétée. En fait, 33 pour cent des visites liées à des termes de recherche génériques ont abouti à une demande de soumission auto terminée, comparativement à 22 pour cent des visites provenant de termes de recherches associés à des marques.
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Activité de consommation après avoir vu une publicité d'assurance-automobile Total U.S. – Maison/Travail/UniversitésSource: comScore, Inc. | |||
| Activité des consommateurs
| Pourcentage des répondants | ||
2007 | 2008 | Changement | |
| Visiter un site Web spécifié dans la publicité | 29 % | 26 % | -3 |
| Utiliser un moteur de recherche pour trouver le site de l'entreprise mentionnée | 14 % | 22 % | 8 |
| Visitez le site Web pour trouver le nom/numéro de téléphone d'un agent local | 16 % | 20 % | 4 |
| Appeler un numéro de téléphone sans frais indiqué dans la publicité | 13 % | 9 % | -4 |
| Ne sais pas | 15 % | 9 % | -6 |
| Rechercher en ligne sur un site autre que le site Web de la compagnie pour le nom/numéro de téléphone d'un agent local | 8 % | 8 % | 0 |
| Rechercher hors ligne pour le nom/numéro de téléphone d'un agent local | 6 % | 7 % | 1 |
D'autres résultats de l'étude comScore seront présentés au cours d'un séminaire Web en direct le mardi, 8 avril 2008 à 14h00 HNE. Pour vous inscrire visitez le site https://www1.gotomeeting.com/register/577195370.
Le rapport 2008 comScore sur l'assurance-automobile en ligne sera disponible le 28 avril 2008. Pour recevoir une copie du rapport une fois publié, s’il vous plaît visitez http://www.comscore.com/request/auto_insurance_report_2008.asp.
Orénoque interactif gère actuellement les campagnes d'achat de mots-clés et de marketing de recherche de Desjardins Assurances générales.
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