Stratégies de gestion des campagnes de marketing de recherche

Sans stratégie, votre gestion de campagne de liens commerciaux est comme une poule sans tête

Votre campagne pay-per-click se doit d'adopter une stratégie. Une stratégie vous permet de maintenir les enchères de vos mots clés à la position optimale pour un prix déterminé au cours de périodes définies, et ce, en fonction de vos objectifs stratégiques.

Définissez les objectifs de votre marketing de recherche

• un objectif de branding ou bien d'affirmation par rapport à la concurrence. Vous voulez vous faire connaître ou faire connaître votre produit, affirmer votre position sur le marché, laisser votre marque, dominer la compétition;
• un objectif de retour sur l'investissement (ROI). Dans ce cas, votre objectif est de maximiser vos succes events : conversions, ventes, inscriptions, etc., et ce, à moindre coût ou selon un coût que vous avez préalablement défini, vous voulez maximiser votre coût par acquisition (CPA);
• un objectif de trafic et de volume. Vous voulez maximiser le nombre de visites vers votre site pour un budget donné.

Vous pouvez également créer des groupes de stratégies visant à gérer vos enchères de mots-clés, votre positionnement, et ayant comme objectif d'améliorer la performance de vos campagnes de publicité. 

Dans les prochains jours, nous entreprendrons une série d'articles qui analysera en détail ces types de stratégies et détaillera leur fonctionnement.

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