Yahoo détaille les plans de son nouveau système d'annonces publicitaires en ligne

Yahoo a dévoilé certains détails de sa future plateforme de gestion de publicité en ligne qui donnera à ses partenaires publicitaires accès à l'espace publicitaire en ligne à la fois sur Yahoo et sur d'autres sites majeurs.

AMP! s'en vient

Le très attendu système, connu sous le nom de AMP!, vise à simplifier le processus d'achat et de vente d'annonces en ligne pour les annonceurs, les agences de publicité, les régies publicitaires et les sites Web des éditeurs.

Le système de gestion d'annonces cherchera à capitaliser sur la force de Yahoo comme éditeur de site Web qui atteint 500 millions d'internautes chaque mois et les efforts récents pour vendre des annonces hors de Yahoo grâce à d'importants partenariats avec d'autres éditeurs ou à travers des régies publicitaires spécialisées.

La clé de voûte de la stratégie publicitaire de Yahoo!

Le système de publicité prévu (ancien nom de code Apex) est la clé de voûte de la stratégie de l'entreprise pour s'étendre à l'extérieur de sa propre base d'utilisateurs et augmenter sa position comme étant une destination incontournable pour les annonceurs en ligne.

L'une des raisons derrière la réticence de Yahoo!  à accepter l'offre non sollicitée de Microsoft

Si la stratégie en est encore à ses débuts, AMP! est un des produits dont la direction de Yahoo! estime qu'il permettra de propulser le pionnier web vers une prochaine vague de croissance. Il est également l'une des raisons derrière la réticence de Yahoo!  à accepter l'offre non sollicitée de Microsoft actuellement évaluée à 42,4 milliards de dollars, ce qui sous-estime la valeur de l'entreprise selon ses dirigeants.

« Il s'agit en fait de créer un écosystème de publicité massivement réseauté », affirme dans une entrevue Mike Walrath de Yahhoo!  Walrath a fondé Right Media, une régie de publicité, en 2003 et l'a vendue à Yahoo l'an dernier.

AMP! sera introduit par étapes, à partir du troisième trimestre de 2008, dit Yahoo. Il vise à donner aux différents sites individuels la capacité de vendre des annonces sur le Web, en remplacement des systèmes qui utilisent encore le courrier électronique et même les télécopies. 

La réponse de Yahoo! à Google et Microsoft

Ce développement  est également une réponse aux principaux concurrents que sont Google et Microsoft, qui ont chacun acquis des joueurs majeurs dans le marché des ventes publicitaires en ligne. Google vient de terminer pour 3,4 milliards de dollars l'acquisition de la firme de gestion publicitaire DoubleClick. Microsoft a payé $ 6 milliards pour aQuantive en mai 2008.

Un vaste réseau publicitaire

AMP! est une suite d'outils qui offre un ciblage précis, basé sur des critères géographiques, démographiques, ou selon les intérêts des internautes, et ce, à travers le vaste réseau de sites de Yahoo!  et celui de ses partenaires dans un vaste réseau publicitaire qui regroupe plus de 600 journaux, Comcast et eBay.

Ce réseau comprend également des sites web spécialisés tels que WebMD, Forbes, les grands réseaux publicitaires, et des milliers de petits sites sur le Web.

Pour en savoir plus sur AMP!, visionnez la démo ou consultez le communiqué.

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